智能手提式有线电话机寄希望于IoT跑力克全场,

多家机构近日发布了关于手机市场的二季度调研报告,虽然各家调研数据虽然不尽相同,但是都揭示了全球智能手机出货量在持续性下滑的事实。市场研究公司IDC公布最新报告称,第二季度全球智能手机出货量同比下降2.3%,中国和美国智能手机出货量在这个季度中的降幅最大。

智能家居作为消费物联网最大细分市场之一,IDC最新报告指出,预计到2023年,智能家居将会成为物联网支出最高的领域。今年早些时候报告也指出,2019年全球智能家居出货量将超过8亿台,预计到2023年将会增长至16亿台。通过各种报告可以看出,智能家居蕴含千亿美元市场机遇。

智能手机出货量的持续下滑,主要还是智能手机市场已经趋近于饱和,且手机市场寒冬期也导致消费者换机周期延长。而5G被认为是新一轮手机行业强有力的增长点,头部企业纷纷入局,5G研发紧锣密鼓的进行,5G手机的到来也近在眼前。

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5G时代,庞大的换机市场可以扭转目前智能手机市场的颓势,但要赢得智能手机的下半场竞争,IoT似乎就成为手机厂商的成败关键。苹果推出HomeKit平台,谷歌则在发布物联网操作系统Android Things。而国内的手机厂商,如小米、华为、OV等,也都推出了各自的IoT战略以及各自的智能家居产品。随着2020年5G网络大规模商用,IoT第二赛道也将开启。

智能家居万亿市场,群雄逐鹿。图片来源:视觉中国

IoT物联网为何成为竞争焦点

智能家居红海

5G时代万物互联,这句话我们再熟悉不过了。万物到底为什么因为5G互联?仅仅是因为5G带来了速度更快的传输效率吗?

智能家居作为新兴领域,需求不断上涨且市场规模诱人,尤其全球智能手机下滑态势下,所有智能手机厂商向智能家居挺进,寻求新的业务增长点,包括小米在今年启动手机 AIoT双战略,并将投入百亿元豪赌智能家居。

凤凰时时彩平台,随着网路上晒出各类5G测速视频,轻松可上1Gbps的下载速率,吸引了众多网友围观。不过,传输速度并非5G的全部。比如说,相比较4G而言,5G网络协议还在低时延、超低功耗、多终端兼容性等层面上进行了跨越级提升,对于IOT领域的应用就显得尤为重要。

苹果是最早推出智能家居平台的手机厂商,遗憾的是起大早却赶了个晚集,智能生态进展缓慢,为此去年加入Thread Group行业标准组织,让更多设备厂商更容易加入HomeKit智能生态,有利于推动苹果智能家居战略向前迈进,以此提升与亚马逊竞争。

在未来5G生活场景中,智能家居自动开启你起床后需要用到的小家电程序;出门后,家里的电器会自动关闭;出行时,你乘坐智能驾驶会帮你选择最佳路线;在抵达公司前,车联网系统向你显示停车场的空余位置……

三星早在2014年SmartThings智能家居平台,以此深耕生态平台建设。遗憾这一生态在国内没有得到广泛应用,中国作为全球重要市场之一,三星自去年开始开始在国内发力,推出了IOT平台三星智家,争夺国内市场。

这些我们憧憬的生活场景,离不开5G具有的高速率、大容量、低时延的特性,这使得5G技术在物联网、智慧家居、虚拟现实、增强现实等领域有了新的应用,更高的速率和更好的业务体验。

作为深耕家庭场景多年的家电巨头也积极转型,美的推出AI科技家电高端品牌COLMO,利用AI技术推动家电行业进入“人性化交互”时代;长虹积极谋划转型也迎来发展新机遇,开创家电人工智能时代,5G到来之际,在技术、产业等方面,已经有良好的布局,且已实现营收利润双增长,可期可待;而海尔则是率先向物联网转型的家电巨头,并于近日由青岛海尔更名为海尔智家(海尔智家股份有限公司)。

IDC的调研数据显示,2017年全球智能家居设备出货量达4.331亿台,比上一年增长27.6%,2022年市场出货量达到9.397亿台,复合年增长率将达18.5%。预计到2020年全球联网设备数量将达到260亿个,物联网市场规模达到1.7万亿美元。

昔日传统家电巨头已锐变全球物联网生态品牌,2019年BrandZ全球最具价值品牌显示海尔品牌价值163亿美元,挤进全球品牌百强,这一次名称变更体现出智慧家庭战略转型决心,是推进物联网智慧家庭生态品牌战略的实施,让智慧家庭生活进入全球亿万家庭,也能为世界智能家居产业的商业化落地带了一个好头。

如此高速增长的市场,以及如此巨大的产业规模,手机又是IoT非常重要的一个入口。迎接IoT这个即将到来的风口,似乎是手机厂商自然而然的选择。

伴随人工智能技术广泛应用,在消费科技场场景中,AI技术、语音助手与IOT平台形成的智能生态体系日益完善,为家庭注入变革,智能家居正在加速普及,但各路大军先后涉足,在美国市场形成亚马逊与谷歌双雄局面。

手机厂商如何抢跑?

在中国则形成群雄逐鹿竞争格局,既有传统家电厂商,也有手机厂商,还有互联网巨头,以及运营商也寄望在物联网时代构建大视频、大连接智慧家庭生态体系,当然也涌现出众多创新企业,整个行业呈现百花齐放的局面。当然,各有各自的市场机遇,毕竟中国是全球最大市场之一,足以容纳众多玩家参与,只有这样,才利于推动智能家居生活落地千家万户。

在IoT发展策略上,手机厂商都有各自不同的理解。

需要指出的是,当前市场主要集中在少数玩家手中,海尔、⼩米、美的、百度与阿⾥占近⼀半市场份额,其他⼚商能否分得⼀一杯羹面临极⼤的考验。相比较手机厂商以及互联⽹企业, 作为深耕家电领域数⼗年的海尔,似乎更懂用户和更了解用户需求点,伴随智能化升级、消费升级大背景下,凭借深厚的家电品牌实力以及多年的智能家居探索经验,率先实现人们各种生活场景的智慧化。

作为传统的移动终端厂商,小米拥有自己独特的流量入口,能够联动起其他的IoT硬件,营造出以手机为核心的IoT体系;同时借助代工的形式丰富IoT生态链产品,以统一的品牌形象展现并汇聚到IoT平台。

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雷军曾表示,过去20多年IoT是以PC为核心的。而小米2014年做IoT做的是以手机为核心连接所有设备。

智能家居市场主要集中在少数玩家手中。图片来源:视觉中国

根据小米官方公布数据显示,IoT平台已连接约1.509亿件设备。

小米百亿拥抱AIoT,押宝大家电业务

在今年MWC期间,华为公布更新了自己的1 8 N的战略思路,以应对5G到来的全场景生态链需求。围绕手机为场景入口,华为通过对平板、TV、手表等诸多硬件来进行应用覆盖,而荣耀则是将IoT布局归入到了“二级火箭策略”,想要以荣耀Life线下社区为载体实现品牌-用户-IoT三者之间联结关系,通过HiLink技术协议,华为和荣耀在生态场景上可以实现共享以扩大市场空间。

小米在智能家居方向是手机厂商代表企业之一,依托庞大生态链生产覆盖百姓日常生活方方面面的各种智能硬件,经过多年培育,来自IoT与生活消费业务取得不俗成绩,四年间营收规模增长逾9倍,由2015年50亿增长到2018年438亿。其IoT平台连接了1.7亿台设备,是全球最具规模的生态平台之一。

近日,华为还宣布即将推出智慧屏产品,按照余承东所说,华为智慧屏将成为智慧交互中心,并带来更多跨屏体验,同时它还是IoT控制中心,实现生态上的互联互通体验。

不过,小米IoT营收规模增长迅猛,但也存在一定的风险,因增长迅猛背后主要集中在智能电视、手环、空气净化器等生态产品快速增长,AI智能音箱出货量突破千万,智能电视连续两个季度出货量在国内第一。在营收占比方面,只是智能电视及笔记本营收在2018年就占IoT与生活消费产品收入的41.55%,2019年第一季度占比为41.66%,其他生态链众多智能硬件规模还需要进一步培育。

去年11月,三星发布了全新的全球化开放IoT平台——SmartThings,不仅支持三星自有的手机、家电、可穿戴设备和智能音箱等设备的接入,还能够让生态合作伙伴将自己的产品和服务实现互联。

另外,华米和绿米等生态链代表性企业纷纷推出自有品牌,以减少对小米依赖,华米自有品牌在2018年出货量是2017年的近三倍。今年第一季度,华米自有品牌营收超过总营收四成,达到3.3亿元,同比增长62%,自有品牌产品和其他产品占总收入41.3%。

三星研究院人工智能中心的Jihie Kim表示:SmartThings能在所有三星产品之间,实现一个连接机器、应用程序、个人设备等的物联网环境。

绿米也在积极拓展自有品牌,并积极加入HomeKit苹果生态体系。云米在2018年销售和营销费用大幅飙涨,同比增长298%,线下体验店数量由2017年400家扩充到1,500家,到今年第一季度达1,600家,可以看出云米加速品牌和渠道建设,已降低对小米依赖。

在OV体系中,vivo在推出硬件设备之余,还建立了Jovi物联软件层面的合作体系,通过这套体系,vivo能够打通IoT产品间的联系,实现合作互惠的关系;在5G 的趋势下,无论是智美心品品牌的成立,还是Breeno语音助手的AI功能整合,OPPO入局IoT也具有一定的优势。值得注意的是,vivo和OPPO联合美的、TCL、极米科技等诸多厂商于去年成立了IoT开放生态联盟,利用各自的流量优势、技术实力实现互联互通。

对于培育生态链生产众多覆盖百姓方方面面的各种智能硬件,但日益壮大的生态链企业加大自有品牌的打造,这将对小米IoT生态链未来发展会带来诸多不确定性。而在资本市场的走势,需要AIoT更加清晰的商业模式。至此小米多次调整内部组织机构,在手机领域,拆分Redmi为独立品牌,在IoT与生活消费业务板块,包括成立大家电事业部等,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展。

虽然头部厂商的IoT布局十分火热,但IoT设备之间的割裂已经成为行业公认的痛点。有业内人士就指出,每家厂商都推出了自己的IoT平台,都想希望按照自己的标准来做,打造生态圈。

可以看出,小米IoT对大家电业务给予厚望,但大家电业务国内市场竞争白热化,彩电、冰箱、空调市场需求增速明显放缓,尽管小米互联网模式在国内占领市场,而小米智能电视及电脑收入在2019年第一季度环比减少24%。此外,小米IoT与生活消费产品销售成本在第一季度高达106亿,营收规模为120亿,销售成本占收入比为88.3%,当然也能看出走大众化价格策略,以更低的门槛让各种智能设备进入消费者手中。

5G已至,5G IoT成为最具有想象力的市场,谁将赢得第二赛道的竞争,我们拭目以待。

小米极力推进智能手机 AIoT双战略,全球手机需求下滑以及面临华为等众多强劲竞争者,雷军给予厚望的AIoT战略,生态规模及盈利商业模式有待市场检验,特别华为等众多玩家加大力度进入智能家居行业,也将会给小米造成巨大竞争压力,包括华为也将推出智能电视,对小米来说都不是好兆头。在竞争日益白热化的格局下,小米AIoT能否持续高速增长显得尤为重要。

华为开足马力构建智选生态

华为消费类业务板块呈现高速发展态势,2018年营收同比增长45.1%至3,489亿元,并超运营商业务成为最大业务板块。这主要受益于智能手机迅猛,带动消费类业务营收高速增长,并积极拓展智能家居生态业务,提出为消费者打造全场景智慧化体验的核心战略。

相比百度与小米等玩家,华为还存在一定差距,虽然在智能家居战场上,百度与小米等有先发及规模优势,但华为来势汹汹,自去年成立智能家居品牌华为智选后,积极搭建智选生态,也推出自家品牌智能音箱等智能硬件。以及今年也是智能家居生态战略关键年份,在2019AWE期间宣布了全场景智慧化战略升级,全面推动家电产业升级。

伴随生态规模日益壮大,以连接为核心打造一个开放式的智能家居生态体系,尤其在今年是其智能家居生态战略关键年份,并宣布全场景智慧化战略升级,全面推动家电产业升级,相信给消费者带来更智慧的体验,也提出了AI智能音箱,将是他们最强劲竞争者。

华为披露数据显示,华为HiLink智能家居生态已覆盖500多款智能硬件产品,整个生态触达用户已超3亿,连接着4,000万户家庭。以AI音箱作为物联网生态入口产品,以路由器作为生态连接产品,以HiLink作为覆盖云、端、边、芯,实现万物互联的全连接架构标准,能够端对端对整个生态赋能。需要指出的是我国5G牌照发放,将会进一步激活智能家居市场,而华为在5G方面的优势其他竞争者无法比拟,将加速全场景智慧化战略,让智慧IoT从梦想走向现实。

最后

智能化浪潮,消费者对智能家居需求日益剧增,巨头们也在收割这一市场红利,特别亚马逊以智能音箱为中枢,以AI助手为交互手段,以开放平台为核心的生态为全球树立风向标,引发谷歌、小米、百度等玩家紧跟步伐。如今,智能音箱成为全球最畅销智能硬件,Strategy Analytics数据显示,今年全球出货量预计同比增长57%至1.35亿台,呈现高速发展态势。

值得一提的是,对于全球火热的智能音箱市场,海尔则以成套化推动智慧家庭战略落地全球千万家庭,并在英国、巴基斯坦、印度、泰国等国家建立了智慧家庭体验店和品牌店,率先实现了智慧生活全球落地,为智能家居产业的商业化落地带了一个好头。

智能家居已成为全球巨头争夺主战场,一花独放不是春,万紫千红才是春。巨头逐鹿全球智能家居市场,也将会推动智慧家庭生活进入更多家庭。

作者简介

杨剑勇,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技。

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