国产手机子品牌成风,国产手机谋划去山寨转高

,近年国产手机在外观,芯片平台选取,软件设计上都取得了有目共睹的进步,国产手机品牌在市场份额上已经可以与国外手机品牌分庭抗礼,在4G即将来临之际,中国手机市场呈现出一片欣欣向荣的景象。2012年10月31日,中兴通讯宣布发布全新子品牌nubia,中文名努比亚,这是中兴通讯成立27年以来首次在集团品牌之外发布新品牌。今年9月28日,联想发布高端子品牌VIBE,旗下的首款新品VIBE X也于近期亮相。11月20日,金立将在ELIFE品牌之外发布全新的子品牌INUI。另一家国产手机巨头华为也不甘寂寞地宣布:将原有的荣耀品牌从华为独立出来。另外,坊间传闻,OPPO也要再造一个新兴互联网品牌。一时间子品牌如雨后春笋,纷纷拔地而起。

,近年来,国产手机一改往日“山寨”形象,不论是从外观设计还是芯片架构的选取,都取得长足的进步。在4G即将来临之际,中国手机市场呈现一片繁荣的景象。日前,中华酷联”等国产手机主力厂商纷纷向高端市场进军,接连推出子品牌产品,更有甚者,最高者报价超过4000元大关,直逼三星苹果,一改人们对国产手机浮沉中低端的印象。不过,国产手机的现实还是有些严峻。目前,系统、芯片等核心方面大都依靠国外厂商,这也使得国产手机厂商的品牌利润与三星苹果等国外厂商存在一定的差距。

国产手机欲借新品牌突围低端印象似乎是触及了发展的“天花板”,以中兴、华为、联想、酷派等为代表的国产品牌,在持续推出中低端“千元智能机”之后,原有品牌溢价力有限,难以突破“中高端”的瓶颈,由此才纷纷诞生各种新的高端子品牌。在这一点上,中兴无疑走在了各家的前面,通过一年的运营,其高端子品牌nubia在业界已经颇有名气。努比亚的一款手机“小牛”在今年“双十一”电商大战中,在京东取得了50000台9分27秒售罄的佳绩,一举成为京东当日手机单款销售冠军。

国产手机吹响高端市场号角

2012年全球移动智能终端总出货量超过了12亿部,而中国智能终端市场也同样火爆,2012年中国大陆智能终端出货量达到2.58亿部,智能机超过功能机,成为手机市场上绝对的主流。不过,笔者以为,国产手机的现实还是有些严峻。目前,在系统、芯片等核心方面大都依赖国外厂商,这也使得国产手机厂商的品牌利润与三星、苹果等国外厂商,存在较大的差距。中国移动已经在北京,广州,深圳等大城市启动4G网络试商用的活动,业界普遍预计,2014年的第四季度到2015年将是4G手机的爆发期,将在高端市场上掀起新一轮换机潮,对于在3G时代在中高端市场失声的国内厂商来说,这是一个不容错过的跻身第一集团的机会。努比亚智能手机总经理倪飞11月16日在其个人认证微博上证实了努比亚最新旗舰机Z5S不仅支持4G网络,还支持国内所有3G网络,而Z5S将于当月19日在北京发布。在4G上,以努比亚为代表的中兴又一次走在了前面。

随着全球移动智能终端市场保持的高速增长,2012年总出货量超过12亿部;与此同时,中国智能终端市场也被引爆,2012年全国智能终端出货量达到2.58亿部,智能终端已超过功能机,成为手机市场上绝对的主流。

而近日国产手机纷纷吹响进军高端市场的号角成为一大看点。这次众厂商的入口不约而同指向“子品牌”。继小米M3之后,一款同样标榜物值价优的国产手机——大可乐2S于前不久出现在了我们面前。联想日前宣布面向全球市场推出高端智能手机子品牌Lenovo VIBE,同时发布了该品牌首款VIBE X智能手机。值得一提的是,在此轮国产手机的高端突围行动中,时尚成了关键词。联想VIBE X独家研发了美颜功能,可一键实现“美白 磨皮 瘦脸 大眼”四大功能,一键变美,对于最爱拍一族的人们,这一招很接地气。

另外,中兴通讯“双拳出击”,先推子品牌努比亚Nubia,再携手NBA力推Grand、Memo两大子品牌系列机型;华为力推Ascend子品牌系列,Ascend P6销售破百万部。酷派发力大观系列,新一代高端旗舰机型大观4售价上摸4000元区间。

如此琳琅面目的高端手机,有业内分析师就表示,国产手机的弯道超车机会来了。首先,4G时代通信行业迎来新洗礼,所有品牌重回同一起跑线;其次,智能手机技术门槛消失,消费者越来越理性对待配置和功能;并且,国产手机的主流厂家转型决心很大。

微创新言论潮此起彼伏

在消费电子产品中,智能手机无疑是最红的一类。无论是苹果、三星的双雄争霸,还是诺基亚、摩托罗拉的强力反攻,亦或是国产手机的抢班夺权,在过去的一两年里,智能手机行业为我们呈现了许多改变。

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